天猫原创品牌(天猫原创品牌的品牌名称和品牌文化)

钱江晚报·小时新闻记者朱瑶

为什么热爱“回家做饭”的年轻人热衷于囤积复合调味品?「咖啡液」如何戳中白领的「刚需」?孩子专用的“新宝宝晚餐”有什么区别?……日前,天猫发布了新的品牌创业地图。在深刻洞察社会、行业、用户的变化后,一批新品牌应运而生。

据悉,从天猫1600个重点新品牌的数量分布来看,上海以348个新品牌遥遥领先。在这里,不仅诞生了小奥丁、优诗妍、竹本等美妆行业的“独角兽”品牌,还成长着永璞、优乐道、椰漫漫等食品行业的新潜力品牌。

其中,深圳排名第二,杭州以165个新品牌位列前三,广州和北京分别以147个和140个新品牌紧随其后。此外,佛山、宁波、苏州、成都、厦门也在前十。

近两年,婴儿零食作为一个新赛道,诞生于杭州的新品牌“窝小鸭”,专注于宝宝的正餐,开发了适合宝宝的饺子、馄饨、馒头等食品,并与天猫共同定义了“宝宝的新正餐”新品类。

通过分析天猫的消费趋势,沃小鸭推出了“一周”的新商品形态,包括一周生鲜、一周肉干、一周面条等。,满足当代婴儿妈妈对婴儿辅食方便、实用、营养的需求,同时解决婴儿饮食结构单一的问题。

不仅是婴儿市场,在快餐爆发后,年轻人的厨房似乎也不再只是“开水泡面”的答案。新品牌“添点味”,一键制作的复合调味品,正在颠覆人们对“调味品”的认知。

这个平均年龄接近“90后”的新团队于去年9月在杭州成立,“添点味”,针对年轻人的“厨房场景”和“餐桌场景”,研发目标人群的全场景调味需求。

截至今年7月,“加点味”共推出了21个SKU。其中,火锅汤料销量近百万份,7-9月份获得天猫汤料调味类目第一名;一款夏季轻烹饪新品“真有鸡汤,波波鸡调料”,上线40天销量50万包,拿下Tik Tok火锅底料和调料双榜TOP3,全网传播超2亿。

该品牌的创始人沈表示,该平台强大的趋势洞察和分析能力为新品牌的每一项商业决策提供了坚实的支持,尤其是为希望链接线上线下业务的新品牌提供了坚实的支持。“它不仅带来了直接曝光,还为品牌在各种渠道的商业决策提供了重要参考。”

据了解,上述排名基于天猫重点关注的1600个新品牌的地域分布。这1600个新品牌是根据其在天猫淘宝平台上的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度评选出来的。其中,“独角兽”品牌是已经进入爆发阶段的新头部品牌,而新潜力品牌则是尚处于培育期的中腰品牌。

有专家认为,新品牌不仅是投资圈关注的热门赛道,某种程度上也是商业创新的代表。比如江苏、浙江、上海等地,依托电商、物流等数字经济基础设施优势和品牌人才聚集优势,在新一轮消费创业浪潮中率先抢占先机。

过去一年,新消费创投浪潮汹涌,新品牌创业如火如荼。为此,天猫推出了潜在新品牌孵化计划,定义100个具有成长机会的趋势轨迹,帮助新品牌在细分市场抢占先机,并计划在5年内投入100亿元,重点孵化2000个潜在新品牌。

天猫品牌孵化中心负责人钟升表示,天猫在看待新品牌时,不仅关注其短期的规模和增速,更关注其长期健康运营的能力——即能否形成强大的品类心智,实现长期的低成本复购。

这些新品牌诞生在杭州!天猫发布新品牌创业地图为此,天猫根据品牌从0到1的成长路径,从趋势洞察、设计研发、新品爆款等方面,帮助其实现把握机遇、持续发动爆款的能力。在此期间,TMIC黑马工厂策划与战略中心将提供市场分析,阿里设计、阿里鱼等创意服务平台将提供设计加持和IP合作能力。TMIC、天猫U、黑匣子提供爆发式孵化能力。

从初创期进入成长期后,通过购物、淘宝直播、宝藏新品牌等营销加持,达到从内容种草、爆发交易、沉淀客户、夯实基础、提升数字化管理能力、让新品牌实现高质量成长的目的。

(图片由受访者提供)

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来源:钱江晚报小时新闻

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